Editörün Seçtikleri

Equinox’un Çarpıcı Reklam Kampanyası Sertleşiyor! ‘Bir Şeye Bağlan’

GMag
Yazar: GMag

Lüks spor salonu Equinox, 2016’da başlattığı çarpıcı kampanyasını, bu sene daha da sertleştiriyor. Spor salonuna senelik üyelik alıp da sadece birkaç kez gidebilenlerin iyi bildiği gibi, bazı şeyler ama özellikle spor bağlılık ister, sebat ister, disiplin ister. İşte yüksek profilli spor salonu Equinox da reklam ajansı Wieden + Kennedy New York ile birlikte bu içgörüden yola çıkarak 2016 yılı için “Commit to something” (Bir şeye bağlan) kampanyasını hazırlamıştı.

74f5bb68568edde542d6a

Kampanya; insanları (oldukça fit görünen insanları tabii) bir şeye, ama herhangi bir şeye bağlanmaya çağırıyordu. Aktivist genç bir kadından çok kedili bir başkasına, bebeğini her yerde emziren bir anneden paraya tapan genç bir adama… Pek çok farklı kişilik ve farklı bağlılık türü.

shot_05_178_sinar_47mm_full_r04

Kampanyada moda fotoğrafı tarzında çekilmiş görseller ve bir spor salonu için alışılmadık bir üslup eşliğinde kendini gösteriyordu. Equinox ve W+K New York, 2017 için “Commit to something” sloganını ve mesajını koruyarak kampanyayı bir doz daha sertleştiriyor, sosyal konulara da eğiliyor.

screen-shot-2016-01-04-at-13-01-55Kendini sıradan bir spor salonundan çok ötesi olarak konumlayan Equinox’un yeni kampanyası da sıradan bir spor salonunkinden çok farklı. Equinox bağlandığımız şeylerin bizi biz yapan şeyler olduğunu söylüyor ve tutkularımız kimliğimizin önemli bir parçasıdır diyor. Markanın sloganı: “It’s not fitness. It’s life.” (Spor değil, hayat.) Buna bağlı olarak da kampanyada gösterilen tutkular sporla alakalı değil; hayatta herhangi bir şeye karşı heyecan duymakla ilgili; zor da olsa, çetrefilli de olsa bir şeylere bağlanmakla alakalı.

equinox-commit-to-something-5_aotw

Fotoğrafları bu sene yine moda fotoğrafçısı Steven Klein tarafından çekilen kampanya; geçen seneye göre daha güçlü toplumsal mesajlar içeriyor. Kampanyanın sunduğu bağlılıkların kimi eğlenceli, kimiyse oldukça sert. Hatta bazılarında kullanılan insanlar, o tutkuyu gerçekte de yaşayan insanlar… Örneğin, sanatçı Samantha Paige. Genç yaşında tiroid kanseri teşhisi konulan sanatçı uzun yıllar kanserle savaştıktan sonra genetik olarak bazı kadın kanserleri türlerine yatkın olduğunu öğrenince iki göğsünü de aldırıyor. Ameliyat sonrası rekonstrüktif bir ameliyat daha geçiriyor ve kendini iyi hissettirmesi gereken silikonlarla bir türlü rahat edemiyor. Küçük kızını düşünerek en önemli olanın kendini sağlıklı hissetmek olduğuna karar veriyor ve silikonlardan kurtuluyor.

equinox-commit-to-something-ep

Paige, Equinox kampanyasında bir dövmecinin koltuğunda göğüslerinin üzerindeki ameliyat izlerini sergilemekten çekinmiyor. Dolayısıyla Paige’in bağlılığı kendine ve kızına, sağlıklı ve mutlu bir birey olmaya, bunun için gerekeni yapmaktan korkmamaya dair.

1334039620586edbb31c6b16-14728072Kampanyada Samantha Paige dışında pek çok farklı karakter ve çarpıcı görsel var: Marihuana yetiştiren zengin kadın, kanayana kadar çalan arpçı, kendini arılara sokturan genç gibi… Hepsinin ortak noktası: Tutku ve bağlılık.

equinox-commit-to-something-4_aotwKampanya basın, internet ve sosyal medya ayaklarıyla destekleniyor.

9866629586edbc4d66d06-54984092 329639236586edba2e556f5-73625447 344520566586edb89471cd3-64923776 2000093992586edb7387ade9-00272753-1

equinox-commit-to-something-6_aotw

Bigumigu

OK_Jel_AnaBanner

Yorum Yaz