Şirketlerin Yeni Hedefi ‘LGBT’ Pazarı

Pembe ambalajlı mayonez, gökkuşağı renginde şekerlemeler, pembe şişelerde içecek ve gökkuşağı rengine boyanmış akaryakıt istasyonları..

Bütün bunlar, hafta sonu Hollanda’nın başkenti Amsterdam’da düzenlenen onur yürüyüşü’nde sıkça rastlanan görüntülerden bazılarıydı.

Ancak bunlar sadece onur yürüyüşü ile sınırlı değil. Uzmanlara göre, özellikle ABD ve Batı ülkelerinde bir çok şirket, lezbiyen, gay, biseksüel ve transseksüel bireyleri hedefleyen ürünleri piyasaya sürüyor.

Amsterdam’daki etkinlik sırasında “LGBT pazarına” yönelik ürünlerin sayısında keskin bir artış olduğu ortaya çıktı.

“The Marketing The Rainbow” adlı bir tez üzerine çalışan pazarlama uzmanı Alfred Verhoeven’e göre, ABD’de eşcinsel evliliklerin yasallaşmasından sonra, LGBT bireylere yönelik ticari ürünlerin sayısında ciddi bir artış oldu.

Verhoeven, Hollanda Televizyonu’na (NOS) yaptığı açıklamada, LGBT bireylere yönelik ürün geliştiren şirketlerin yüzde 80’inin bunu içtenlikle yaptığını söyledi.

Zaman zaman şirketlere, “onur yürüyüşünü istismar etme” eleştirisi yapılsa da, LGBT pazarına yönelik girişimler büyük ölçüde olumlu karşılanıyor.

Son yıllarda birçok şirket, Amsterdam’daki onur yürüyüşüne destek veriyor. Bunlardan birisi de, petrol devi Shell. Akaryakıt istasyonlarını gökkuşağı rengine boyayan şirket, 2001 yılından itibaren LGBT iletişim ağı “Pink Pearl”ü hayata geçirdi.

Şirket sözcüsü Laura van Lingen, farklılıkların kutlanması gerektiğini belirterek, Shell bünyesindeki LGBT personelin, işyerinde “kendisi olabildiğini” vurguluyor.

Hollanda’nın en eski mağaza zincirlerinden biri olan HEMA da, gökkuşağı renginden gıda ürünleri piyasaya sürdü. Şirket, bu ürünlerden elde edilecek geliri, Hollanda Eşcinsel Hakları Derneği’nin (COC) okul ağına bağışlanacak.

HEMA, aynı zamanda her yıl eşcinsel evliliklerin yasak olduğu Avrupa ülkelerinden 4 çifti Hollanda’ya davet ediyor. Şirket sözcüsüne göre, HEMA toplumun her kesimini kucaklayan bir politika izliyor.

Eşcinsel örgütü COC’un sözcüsü Philip Tijsma, LGBT pazarına yönelik ürün sayısındaki artışın, 20 yıllık bir mücadelenin sonucu olduğunu belirtiyor.

Daha öncesinde büyük şirketlerin LGBT topluluğu ile ilgili konularda adım atmak için en az üç kez düşündüklerini söyleyen Tijsma, sadece gökkuşağı sembolleri ile de olsa, şirketlerin yanlarında olmasını olumlu buluyor.

COC sözcüsü, şirketlerin bu pazarı hedeflerken, kendi içlerinde de LGBT personel çeşitliliğine özen göstermesi gerektiğini vurguluyor.

Derleyen Yusuf Özkan Lahey